Wie

The Ugly Duckling is een nieuwe horecagroep met diverse restaurants in Amsterdam, waar authenticiteit centraal staat. Gastvrijheid en oprechte service gaan hand in hand met respect voor de oorsprong van recepten en gerechten. Elk detail is met zorg gekozen om de echte verhalen achter de smaken tot leven te brengen. Hoewel ieder restaurant zijn eigen unieke karakter behoudt, zorgen de kernwaarden van het merk ervoor dat iedereen de restaurants meteen herkent als een van The Ugly Duckling.

Merkontwikkeling

De klant wilde hun visie vertalen naar een herkenbaar en opvallend overkoepeld merk. Het werd een merk dat de Amsterdamse horecawereld op scherp zet. The Ugly Duckling is eigenlijk een zwaan – elegant, gedurfd en compromisloos. Met smetteloze witte veren en trots streeft het altijd naar perfectie.

‍Merkimplementatie

Brandchef creëerde een brandguide met zowel een verbale identiteit bestaande uit het merkverhaal, de pijlers en tone of voice, en visuele identiteit, inclusief logo, merkkleuren en typografieën.

1. Brandguide

‍