Nieuws en inspiratie

Grafisch ontwerpers zijn de creatieve krachten achter de visuele identiteit van merken en bedrijven wereldwijd. Het zijn de ontwerpers die ervoor dat ze opvallen en worden omarmd. Brandchef komt graag in contact met vakgenoten om ideeën en inzichten uit te wisselen. Deze keer spraken we met David Airey uit Noord-Ierland, een grafisch ontwerper en schrijver die sinds 2005 visuele identiteiten ontwikkelt voor verschillende merken over de hele wereld.

Waar een logo wat meer ruimte krijgt om een merk te vertegenwoordigen, heeft een icoon het wat moeilijker. Deze afgeslankte versie moet het namelijk met een stuk minder doen, maar wel dezelfde herkenbaarheid opwekken. Wat is belangrijk aan je icoon en waarom heb je er eigenlijk een nodig?

Veel ondernemers onderschatten de impact die hun menukaart heeft op (potentiële) gasten. Wist je dat 93 procent eerst naar de kaart kijkt, voordat ze een reservering maken? Hiermee is het menu het belangrijkste communicatiemiddel waar je met een aantal truckjes alles uithaalt. Van psychologie tot design en taal: zo creëer jij een succesvolle menukaart.

Minimalistisch of organisch, met knallende kleuren of opvallende typografie; dit zijn de laatste trends op gebied van logo-ontwerp. En, is die van jou aan een opfrisbeurt toe?

De manier hoe je met je doelgroep communiceert, zegt heel veel over je merk. Het is een belangrijke eerste indruk waarmee je niet alleen een boodschap overbrengt, maar het vertelt ook waar jij voor staat. Jouw tone of voice is jouw eigen merktaal, maar hoe leg je die eigenlijk vast?

Merchandise branding. Een marketingtool die bands en filmproducenten al jaar en dag omarmen. Maar succesvolle merchandise is niet alleen weggelegd voor de Metallica’s en Harry Potter’s van deze wereld. Dat liet Febo al zien bijvoorbeeld. En er zit meer achter merchandise branding dan alleen het laten bedrukken van een badslipper. Wat precies? Dat lees je in dit artikel.

Mensen doen liever zaken met mensen dan met bedrijven en storytelling is dé manier om jouw bedrijf een gezicht te geven. Verhalen zorgen voor vermenselijking waardoor je toegankelijker wordt voor zowel je gasten als personeel. Belangrijk in een branche als de horeca. Neem daarom het vertellen van verhalen al op in je verbale identiteit tijdens het creëren van je merk!

Een logo bestaat uit een bepaalde stijl, eventuele typografie(ën), één of verschillende kleuren en eventuele andere elementen. Het doel is dat dit samen een consistent geheel vormt dat een leven lang, of misschien wel meerdere generaties, mee moet gaan, al dan niet in aangepaste vorm. Lang leve het logo!

Het populaire boek ‘Myths of Branding’ bespreekt alle misverstanden over het fenomeen branding en is geschreven door de gerenommeerde merkexperts Andy Milligan en Simon Bailey. Brandchef zat met Milligan aan tafel om het te hebben over de branding van horeca en f&b-merken.

Een brandguide, jouw merk op papier, is de belangrijkste basis voor een solide merk. Je logo, merkkleuren, tone of voice en uitgeschreven concept vormen het skelet van je bedrijf. Waarin de branding van een horecazaak van elk ander bedrijf verschilt? De mens

Een mooie en goede website is een van de effectiefste en beste kanalen om je merkidentiteit op te communiceren. Het is een van de eerste plekken waar potentiële nieuwe klanten of gasten kennismaken met je bedrijf. De noodzaak van een goede website is dus groot

Consumenten weten inmiddels dondersgoed hoe merken werken. Ze verwachten authenticiteit en zijn niet bang om hun rug toe te keren als ze het gevoel hebben dat de acties van een bedrijf niet overeenkomen met de woorden

Vaak verlopen merkontwikkeling en interieurontwerp ter voorbereiding op de opening van een nieuwe horecagelegenheid afzonderlijk van elkaar. Dit is een gemiste kans voor ondernemers. Door deze processen als complementair te beschouwen, ontstaat er een meer samenhangend en holistisch merkverhaal

Waar staat je merk momenteel en hoe kun je het versterken ter voorbereiding op een post-COVID-19-wereld?